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想靠短视频平台营销,那把握短视频流行趋势要注意的9个方面

分类: 免费赚钱 时间:2019-07-01
    现在玩短视频的人越来越多,最出名的当属快手和抖音两大平台。但是,有的人玩短视频是为了打发时间,而有的人是为了营销赚钱,所以说,用短视频营销也是一种常态了。如何把握好这个大趋势为品牌带来看得见的营销商机,面对2019年下半年,短视频有哪几个方面 值得高度关注呢?我们以抖音为例,对短视频营销的9大趋势做了一番预测。
 1、更多元的“垂类专家”簇拥短视频,技艺轶群,助力品牌品效双收。
    短视频内容细分化,资源垂直化,这曾经成为短视频平台的一个紧张趋向。短视频的时长较短,且内容干练,易于创作,不限制行业,是自都能够介入进入的一种视频形式,这促使更宽泛的不同专业的人群从线下走向线上,从幕后走向台前,短视频给公共带来了无尽时机。
    细分来看,基于某一专业平台的履历蕴蓄堆积是专业人士的“常识血本”,因而线下专业平台的人群将本身的内容积淀和履历共享“搬到了”线上。好比曾在化装品平台研讨10余年,半路出家的大嘴博士、具有多年柜台导购履历的李佳琦、11年产物平安检测和产物认证事情履历的老爸测评等出名达人。领有“一技之长”的人群不止在线下颇受迎接,在线上爆红的机率也高于预期。
    具有强行业、专业常识的成分党、科学派的KOL凭借本身的气力种草,相比一般人而言加倍巨子,他们从产物成分角度开拔,深度剖析产物上风,排雷扫盲、答疑解惑到达科学种草目标,其保举的产物信托度更高,影响着花费者的采购计划。
    专家型KOL爆红的缘故除了本身的优秀特质外,还包孕了用户花费倾向的推进。在中国百姓概括本质晋升的大情况下,高知且年青花费者成为剁手的要紧人群,他们加倍注重品格,领有成熟感性的花费认识,且加倍注重产物的成分组成。据调研,72%的花费者有望品牌注释产物成分的成果情况,60%以上的花费者有望品牌认证产物成分的来源。
    这种征象的产生从侧面反映出以技艺专长为生的垂类专家型KOL的影响力正在加强,更易于打造新的全民爆款。


2、短视频赋能零卖晋级,无界零卖开启。
    新零卖是比年来热点的话题。线下实体零卖商首先进行数字化转型晋级,线上线下合力,开启了无界营销新模式,推进着用户花费模式的厘革,衍生出了以“柜姐网红化”和“网红探店”为合流的短视频形式,短视频首先赋能零卖新晋级。
    柜姐网红化,既线下专柜导购向线上带货的主播转型的一种模式,是传统渠道商数字化转型的新前途。柜姐借助短视频成为品牌网红,基于本身对产物的谙习程度,形貌产物的环节卖点信息,专业种草产物上风,快速获得全民关注,不论是纯线上导购,照旧实体店导流都能有用晋升品牌营销的服从。
    网红探店,由达人亲临店内,以热点视频形式发现店内面目,展现店内的一系列场景和产物,经历线上互动吸引粉丝到店体验,为线下阛阓或商号买通斩新的营销途径。这种营销模式是经历线上潜伏激励花费者的采购欲,将线上的粉丝流量转化为线下的人流量,杀青实在的线下转化数据。
    短视频赋能的无界零卖营销新模式,重构了花费链路,买通了线上线下花费场景,一方面能够知足用户线上的深度互动体验,另一方面能够知足用户线下直观打仗体验产物的兴趣,线上线下双重暴光品牌,周全晋升品牌的焦点角逐力。
3、中国文明崛起,国风国潮大行其道。
   近来,中国元素之风愈演愈烈,国风营销大行其道。古典文明和当代结合,老牌国货和新前卫碰撞,付与了经典文明新的灵感,让传统文明抖擞新的生机的同时为品牌注入新生气,吸引了花费者的关注。好比故宫文创推出中国风故宫口红,玛丽黛佳联袂国风美少女老八捌掀起了一场国风妆容借鉴高潮,极尽描摹的展现国风美学。
    国风营销成为拉动流量增进的新引擎,其营销热度日渐高涨。品牌借重国风,必要找到中国传统文明符号与品牌之间的亲切关联点,结合更具有场景化的短视频创意玩法,多维度展现产物特色,拉近与用户之间的间隔,确立情愫连接,实现与用户的深度互动。


4、关红利消散,IP提效,跨界引流。
    在关红利渐渐消散的环境趋势下,与自带流量的IP进行跨界联名同盟的体例在营销圈一度掀起高潮。品牌跨界同盟,在电商平台进行预售,发现的抢购一空、秒售完的征象也层见叠出。
   品牌方行使“品牌+名流”、“品牌+大IP”、“品牌+品牌”等同盟体例,将两个互不关联的自力IP,以其怪异的内容创意,将两者资源和上风进行互补,以获得成倍的营销结果。好比六神和RIO同盟联名的“花露珠风韵鸡尾酒”、周黑鸭&御泥坊的小辣吻咬唇膏等,收成了大波正向公论关注度,猛烈激励了花费者的猎奇生理。
   跨界联名的品牌之间的代价、调性、诉求连结一致大概是强有力的互补关系,能给花费者带来猛烈的视觉打击感,借助KOL的影响力激活粉丝活跃度,塑造优越的品牌气象,非常大限制的实现品牌代价高增引爆。
5、信息过载时代,用户留意力疏散易转移,出“奇” 制胜玩法凝集焦点。
   年青用户是短视频环境趋势的国家栋梁,他们的兴趣喜欢在一定程度上折射出目前短视频营销的合流偏向,以文娱众创、AR黑科技为代表的新奇的创意营销体例永远受环境趋势追捧。
   信息过载时代,用户的留意力更加疏散化,借助AI手艺,结合前沿的视频特效,体系智能辨认场景、创意贴纸等形式关联产物特色,经历融入斩新科技激励用户创作,凝集用户焦点,以新奇的互动体验,激励全网介入。这种新潮有趣的玩法赚足了用户眼球,吸引了越来越多的年青人。
6、颜值经济时代,男色营销异军崛起,引爆关注。
   男色经济连接升温,男性博主的比例正在上涨,男色种草模式异军崛起,这将会是今年下半年对照突出的一种营销玩法。
   性格化的花费需要、多元化的审美观、女性花费势力、男性护肤美妆花费热心等概括征象是招致男色经济发作的根基缘故。在抖音5月的热点视频中,有65%的真人视频来自男性达人,好比阿纯(全网男女通用脸)等。为数不少的男性美妆博主也首先拿起化装刷,男色营销合法道。
男色营销模式会是接下来一段光阴的开展常态。


7、传统交际与智能交际的代际变迁,崛起更多元化的中长尾账号。
     智能交际时代,流量加倍去中间化,大批的中长尾账号首先崛起,语言及地区特色类账号被广告主“翻牌”,干脆加快了营销垂直化的趋向。
      在交际关系链中,谙习的语言交换样式等具有熟人关系特征的KOL更具有密切感。好比用贵州话发现生活景象剧的有余和毛毛姐,用四川话在抖音开设男生情愫课堂的金宇等,他们行使讲方言的形式干脆拉近与用户的情愫间隔,经历结合本身样式,并融入粘稠的地区语言文明,火爆抖音。而对于游览城市宣传的品牌主而言,地区类的中长尾账号笼盖圈层更宽泛,营销上风更突显。
      中长尾资源的营销代价日益崛起,他们更具有爆款输出才气,兼具内容创作上风及更平正的流量分派,成为广告主的优选资源。
8、社媒营销认知晋级,零限制众创内容,更高阶的交际玩法。
    千人千面的原生内容营销体例,是一种更高阶的社媒营销玩法。
原生众创,KOL深耕多元化的花费场景,创作品牌原生短视频内容,经历天然的暴露,奇妙的植入品牌产物,是一种广告陈迹弱,更实在可信的营销玩法。
不同平台、不同圈层的KOL基于对生活的洞察,缠绕不同的诉求等角度关联产物卖点,发扬本身创意,确立与用户多样化的链接点,这种零限制的众创内容形式永远受广告主钟情。


9、越来越可见的品效合一。
   品效合一是品牌短视频营销的趋向和终极指标。短视频营销时代的品效合一要紧表现在品牌暴光、心智影响、采购愿望和跳转采购等方面。好比,娇韵诗在抖音发起搦战赛,约请达人气力演绎产物特征,吸引海量UGC用户介入,将用户引流至天猫平台,实现口碑、销量的双丰登。
   品效合一配备了流量和销量,经历连接获得流量,激动贩卖转化,实现品牌广告和结果广告的营销代价的非常大化。
      写在非常后:在短视频营销时代,品牌能够经历多元化的营销体例夺取到更大的环境趋势生计空间。
今年下半年,让咱们一路站在短视频营销平台的前沿,配合伶俐飞行。
文:公众号, 分秒挣赚
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